Krypto-Marketing unter MiCA
Krypto-Marketing ist Werbung für Kryptowerte, Stablecoins und Kryptodienste wie Verwahrung, Handel und Tokenisierungsplattformen. In der EU hat es ein eigenes Regelwerk: Die Verordnung über Märkte für Kryptowerte, MiCA, legt fest, was eine Marketingmitteilung sagen muss, wann sie erscheinen darf und wer sie prüft. Wer an Banken und Vermögensverwalter verkauft, muss außerdem institutionelle Käufer erreichen, die Krypto-Werbung im Retail-Stil misstrauen.
Was MiCA vom Krypto-Marketing verlangt
Artikel 7 der MiCA-Verordnung regelt Werbung für Kryptowerte außer Stablecoins. Eine Marketingmitteilung muss als solche erkennbar, redlich, eindeutig und nicht irreführend sein und zum Kryptowerte-Whitepaper passen. Sie nennt das veröffentlichte Whitepaper, Website, Telefonnummer und E-Mail-Adresse und trägt gut sichtbar den Hinweis, dass keine zuständige Behörde der EU sie geprüft oder genehmigt hat und der Anbieter allein für den Inhalt verantwortlich ist. Ist ein Whitepaper nötig, darf vor seiner Veröffentlichung keine Werbung erscheinen.
Für Stablecoins gibt es eigene Artikel: Artikel 29 für vermögenswertreferenzierte Token und Artikel 53 für E-Geld-Token, deren Werbung sagen muss, dass Inhaber jederzeit zum Nennwert zurücktauschen können. Artikel 66 verlangt redliche, eindeutige und nicht irreführende Informationen auch von Krypto-Dienstleistern an ihre Kunden, Werbung eingeschlossen.
Wer prüft
Prüfen kann die Aufsicht des Landes, in dem die Werbung erscheint, nicht nur die Aufsicht, die die Lizenz erteilt hat. Eine Kampagne für deutsche Nutzer kann die BaFin prüfen, auch wenn die Firma ihre CASP-Lizenz in Österreich oder Malta hat. Ein bezahlter Influencer-Beitrag ohne Werbehinweis passt kaum zur ersten Pflicht aus Artikel 7. Der Finfluencer Circle beschreibt Finanz-Influencer in Deutschland, MiCA in Deutschland die Lizenzseite.
Web3-Marketing für institutionelle Käufer
Web3-Marketing für Privatanleger läuft über soziale Medien, Airdrops und Community-Kanäle. Wer Verwahrung, Tokenisierung oder Stablecoin-Infrastruktur an eine Bank verkauft, macht B2B-Finanzmarketing: Der Käufer will Lizenz, Sicherheitskonzept, Bilanzierung und bestehende Kunden sehen. Panels mit einer regulierten Bank, Reports und kleine Events tragen das besser als Token-Kampagnen.
Börsen und Stablecoin-Emittenten haben dafür Events von Finance Loop genutzt. Bybit EU und Circle, Emittent von USDC und EURC, hielten ihre Roadshow in Frankfurt mit Unterstützung von Finance Loop ab, und OKX Institutional präsentierte mit Frankfurt Main Finance das Sibos-2025-Side-Event.
Kommende Finance-Loop-Events
Krypto-Marketing mit Finance Loop
Das Impact Program ist das Paket von Finance Loop für Digital-Assets-Firmen, mit Events, Webinaren, Interviews und einem Report. Einzeln buchbar sind ein gesponsertes Webinar, ein gesponsertes Meetup oder ein eigenes Event. Partner erreichen mehr als 4.000 Mitglieder; für den Werbeinhalt bleibt nach MiCA der Partner verantwortlich.
Was ist Krypto-Marketing?
Krypto-Marketing ist Werbung für Kryptowerte und für die Firmen, die sie ausgeben, handeln oder verwahren. In der EU fällt jede Marketingmitteilung zu einem Kryptowerte-Angebot unter MiCA: erkennbar, redlich, eindeutig, nicht irreführend und passend zum Whitepaper.
Braucht Krypto-Werbung in der EU eine Genehmigung?
Nein. MiCA verlangt sogar den Hinweis, dass keine zuständige Behörde die Mitteilung geprüft oder genehmigt hat. Die Aufsicht kann sie nach Veröffentlichung prüfen, in jedem Land, in dem sie erscheint.
Was unterscheidet Krypto- und Web3-Marketing?
Die Begriffe überschneiden sich. Krypto-Marketing meint meist Werbung für Token und Kryptodienste; Web3-Marketing umfasst auch Apps und Protokolle auf Blockchains, oft mit Community- und Token-Anreizen. Beides fällt unter MiCA, sobald ein Kryptowert in der EU öffentlich angeboten wird.
Krypto-Marketing und Finance Loop
Finance Loop behandelt digitale Vermögenswerte im Feld Investment & digitale Vermögenswerte und hat mit Bybit EU, Circle und OKX Institutional Events in Frankfurt umgesetzt.
Finance Loop ist ein Experten-Netzwerk und will neue Technologien im Finanzwesen voranbringen, wie KI, digitale Zahlungen sowie Cloud- und Blockchain-Lösungen. Finance Loop hilft seinen Mitgliedern, Fähigkeiten und persönliche Netzwerke in diesen Bereichen aufzubauen: Investment & digitale Vermögenswerte, Payments & digitales Geld, Digitale Infrastruktur & Souveränität und Risk & Compliance.