Krypto-Marketing

Artikel 7 der MiCA-Verordnung regelt Mitteilungen über öffentliche Angebote oder Handelszulassungen für Kryptowerte außer Stablecoins. Eine Marketingmitteilung muss als solche erkennbar, redlich, eindeutig und nicht irreführend sein und zum Kryptowerte-Whitepaper passen. Eine Marketingmitteilung nennt das veröffentlichte Whitepaper, Website, Telefonnummer und E-Mail-Adresse und trägt gut sichtbar den Hinweis, dass keine zuständige Behörde der EU sie geprüft oder genehmigt hat und der Anbieter allein für den Inhalt verantwortlich ist. Ist ein Whitepaper nötig, darf vor seiner Veröffentlichung keine Werbung erscheinen.

Für Stablecoins gibt es eigene Artikel: Artikel 29 für vermögenswertreferenzierte Token und Artikel 53 für E-Geld-Token, deren Werbung sagen muss, dass Inhaber jederzeit zum Nennwert zurücktauschen können. Artikel 66 verlangt redliche, eindeutige und nicht irreführende Informationen auch von Krypto-Dienstleistern an ihre Kunden, Werbung eingeschlossen.

Prüfen kann die Aufsicht des Landes, in dem die Werbung erscheint, nicht nur die Aufsicht, die die Lizenz erteilt hat. Eine Kampagne für deutsche Nutzer kann die BaFin prüfen, auch wenn die Firma ihre CASP-Lizenz in Österreich oder Malta hat. Ein bezahlter Influencer-Beitrag ohne Werbehinweis passt kaum zur ersten Pflicht aus Artikel 7. Der Finfluencer Circle beschreibt Finanz-Influencer in Deutschland, MiCA in Deutschland die Lizenzseite.

Krypto-Marketing für institutionelle Käufer muss die Dienstleistung und die damit verbundenen Verantwortlichkeiten erklären. Eine Bank, die Verwahrung, Tokenisierung oder Stablecoin-Infrastruktur prüft, braucht Informationen zu Zulassung, Sicherheitskontrollen und Betriebsabläufen, bevor ein geschäftliches Gespräch vorankommt. Ein Produktbriefing oder ein gezieltes Fachgespräch erlaubt dem Anbieter, diese Fragen mit passenden Spezialisten zu besprechen.

Börsen und Stablecoin-Emittenten haben dafür Events von Finance Loop genutzt. Bybit EU und Circle, Emittent von USDC und EURC, hielten ihre Roadshow in Frankfurt mit Unterstützung von Finance Loop ab, und OKX Institutional präsentierte mit Frankfurt Main Finance das Sibos-2025-Side-Event.

Krypto-Unternehmen können Finance Loop mit der Recherche zu Finanz-Creatorn ansprechen, deren Publikum zum Produkt und Zielmarkt passt. Das Briefing benennt die Art der Plattform oder Dienstleistung, die relevante Zielgruppe und die für Kontaktfreigaben zuständigen Personen. Ein Creator für Handelswerkzeuge benötigt eine andere Produkterklärung als ein Spezialist für institutionelle Verwahrung. Ein Outreach-Kontakt kann ein Key Opinion Leader, kurz KOL, sein, dessen Publikum seiner Arbeit zu Finanzthemen folgt.

Finance Loop kann Themenabdeckung und Zielgruppenrelevanz prüfen, eine Auswahlliste erstellen und vom Unternehmen freigegebene Kontakte ansprechen. Deutschsprachiger KOL-Outreach kann eine persönliche Erstnachricht, telefonisches oder schriftliches Nachfassen und ein vereinbartes gemeinsames Erstgespräch umfassen. Kontaktberichte zeigen, welche Gespräche eine Antwort oder einen nächsten Schritt benötigen.

Das Kampagnenteam des Unternehmens übernimmt die Vorstellung und führt das geschäftliche Gespräch fort. Dieses Team verhandelt bezahlte Creator-Kooperationen, vereinbart Medienbedingungen und genehmigt sämtliche Kampagneninhalte. Finance Loop kann die Kontaktübergabe und vereinbartes Nachfassen innerhalb eines definierten Outreach-Auftrags koordinieren.

Das Impact Program beschreibt bestehende Netzwerkformate für Digital-Assets-Unternehmen, während die Netzwerkleistungen berufliche Zugänge und Unternehmensunterstützung erklären. Unternehmen können passende Finanzzielgruppen auch im Rahmen der Partnerprogramme besprechen. Ein Outreach-Auftrag hat einen eigenen Umfang und übernimmt keinen Sponsoringpreis.

Krypto-Marketing erklärt Kryptowerte und die Dienste von Unternehmen, die sie ausgeben, handeln oder verwahren. Die geltenden Regeln hängen vom Vermögenswert, der Dienstleistung und der Art der Mitteilung ab. Im jeweiligen Anwendungsbereich verlangt MiCA erkennbare, redliche, eindeutige und nicht irreführende Werbung.

Artikel 7 der MiCA-Verordnung verlangt für erfasste Marketingmitteilungen den Hinweis, dass keine zuständige Behörde sie geprüft oder genehmigt hat. Der Artikel erlaubt außerdem der Aufsicht am Verbreitungsort, die Einhaltung zu prüfen. Der zuständige Anbieter muss feststellen, welche Regeln und Freigabeverantwortlichkeiten für die geplante Mitteilung gelten.

Krypto-Marketing betrifft meist Kryptowerte und Dienste wie Handel oder Verwahrung, während Web3-Marketing auch Blockchain-Anwendungen und Protokolle beschreibt. Ein Kampagnenbriefing sollte Produkt und vorgesehene Tätigkeit benennen, bevor die geltenden Regeln bestimmt werden. Ein Angebot oder eine Handelszulassung im Anwendungsbereich von MiCA hat andere Anforderungen als eine allgemeine Technologieerklärung.